De betalingsbereidheid voor podcasts groeit. Uit het rapport Betalingsbereidheid extra diensten nieuwsmerken van GfK, uitgevoerd in opdracht van NDP Nieuwsmedia, blijkt dat 17 procent van de podcastluisteraars bereid is te betalen voor een podcastserie of losse aflevering.
Nieuws en actualiteiten meest kansrijk
De grootste betalingsbereidheid is te vinden bij podcasts over nieuws en actualiteiten. Binnen dit genre is 32 procent bereid te betalen en 32 procent nog in twijfel (pagina 11) GfK-Trends-in-Digitale-Media-20…. Daarmee ligt de bereidheid hier duidelijk hoger dan bij veel andere categorieën.
Nieuws en actualiteiten zijn bovendien het meest beluisterde podcastthema (27%), gevolgd door sport (18%) en true crime (17%) (pagina 9) GfK-Trends-in-Digitale-Media-20….
Jong en hoogopgeleid profiel
Het profiel van de betalende podcastluisteraar wijkt af van dat van traditionele krantenabonnees. Vooral 18-49-jarigen, hoogopgeleiden en mensen in sociale klasse A tonen bovengemiddelde betalingsbereidheid (pagina 10) GfK-Trends-in-Digitale-Media-20….
Podcasts trekken daarmee een relatief jong betalend publiek – een doelgroep die minder snel een klassiek digitaal krantenabonnement afsluit.
Podcasts als zelfstandig verdienmodel
De cijfers laten zien dat podcasts zich ontwikkelen van gratis distributiekanaal naar potentieel zelfstandig verdienmodel. Zeker binnen nieuws en actualiteiten liggen kansen voor:
- exclusieve premiumseries
- betaalde onderzoeksreeksen
- abonnementen met extra afleveringen of bonuscontent
Voor nieuwsmerken betekent dit dat audio niet alleen een bereikinstrument is, maar ook een strategisch onderdeel kan worden van hun digitale abonnementsstrategie.
Onderzoek
Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.247 Nederlanders (13+) via het GfK Online Panel. Voor de podcastanalyse is gekeken naar respondenten die wel eens een podcast luisteren (n=564). Het veldwerk vond plaats in week 25 en 26 van 2025. Nieuw in deze editie is het gebruik van passieve meetdata via GfK DAM (pagina 12) GfK-Trends-in-Digitale-Media-20….
Bron bij publicatie: GfK november 2025
