Lineaire radio en televisie verliezen al jaren terrein. Niet door één grote klap, maar door een gestage verschuiving in mediagebruik. Steeds meer Nederlanders kiezen voor entertainment dat niet gebonden is aan een zender, een uitzendtijd of een vaste programmering. In plaats daarvan groeit een vorm van directe, interactieve online beleving die altijd beschikbaar is, op elk moment te starten is en volledig is afgestemd op mobiel gebruik.
In 2025 groeide deze categorie in Nederland met ruim 20 procent. Voor 2026 wordt zelfs een groei van boven de 25 procent verwacht. Het succes zit niet alleen in het aanbod, maar vooral in het gemak: geen wachttijden, geen reclameblokken en geen afhankelijkheid van een lineaire programmering. Een concreet voorbeeld van deze verschuiving is het overzicht van nieuwe online casino’s op casinobonusdeals.io, dat maandelijks door tienduizenden Nederlanders wordt geraadpleegd als startpunt voor dit type interactief entertainment.
Cijfers die de trend onderstrepen
Uit de meest recente Streaming & Gaming Monitor van MediaPespectives blijkt dat Nederlanders in het derde kwartaal van 2025 gemiddeld ruim vier uur per week besteden aan interactieve online entertainmentvormen. Dat is een stijging van bijna 40 procent ten opzichte van 2023. In dezelfde periode nam het kijkgedrag naar traditionele televisie met ruim tien procent af. Vooral de groep tussen 25 en 45 jaar kiest steeds vaker voor formats die direct reageren op gebruikersinput en geen vaste uitzendmomenten kennen.
Geen studio, geen schema, wél betrokkenheid
Waar een talkshow, spelprogramma of late-night format afhankelijk is van een volledige productie met presentator, crew en studio, draait deze nieuwe vorm van entertainment volledig om de gebruiker. Die bepaalt zelf wanneer hij instapt, hoe lang hij blijft en in welk tempo de ervaring verloopt. Dat sluit aan bij dezelfde on-demand logica die streamingdiensten groot heeft gemaakt, maar voegt daar een extra laag interactie en spanning aan toe.
Druk op het traditionele medialandschap
Binnen omroepen en productiemaatschappijen wordt deze ontwikkeling steeds serieuzer genomen. Met name late-night programmering staat onder druk. Waar kijkers vroeger na 23.00 uur bleven hangen bij herhalingen of nicheformats, kiezen ze nu bewust voor on-demand ervaringen die direct starten en zich aanpassen aan hun gedrag. Opvallend is dat de gemiddelde sessieduur van dit soort interactieve platforms rond de drie kwartier ligt – vergelijkbaar met, en soms langer dan, een aflevering van een populaire streamingsserie.
Technologie als versneller
De technologische drempel is vrijwel verdwenen. Snelle mobiele netwerken, verbeterde graphics en soepele betaalmethoden maken het mogelijk om overal en op elk moment in te stappen. Brancheorganisaties verwachten dat in 2026 ruim 2,8 miljoen Nederlanders maandelijks gebruikmaken van deze vorm van online entertainment. Daarmee komt het in de buurt van de gebruikersaantallen van grote Nederlandse streamingplatforms.
Verschuivende advertentiebudgetten
De kostenstructuur van traditionele televisieproducties staat in schril contrast met deze nieuwe vormen van entertainment. Een enkele live-uitzending kost al snel tienduizenden euro’s aan productie, terwijl interactieve online formats grotendeels schaalbaar zijn zonder studio of vaste crew. Dat verklaart waarom adverteerders en mediabedrijven hun budgetten steeds vaker verplaatsen naar digitale omgevingen waar bereik, data en betrokkenheid beter meetbaar zijn.
De nieuwe standaard
De ontwikkeling lijkt onomkeerbaar. Waar deze vorm van entertainment enkele jaren geleden nog werd gezien als niche, is het nu voor een groeiende groep Nederlanders de vanzelfsprekende keuze voor ontspanning in de avonduren. In 2026 zal studioless, on-demand entertainment naar verwachting structureel boven traditionele late-night tv uitkomen. Niet als hype, maar als nieuwe realiteit in het medialandschap.
