RTL 4 behaalde het afgelopen jaar het hoogste gemiddelde marktaandeel ooit: 22,7%. Volgens Peter van der Vorst is dat record mede te danken aan de dagelijkse prestaties van LUBACH. Na de overstap van het programma van VPRO naar RTL 4 klonk in diverse media kritiek op de resultaten, waarbij Van der Vorst als programmadirecteur verantwoordelijk werd gehouden voor de ‘aankoop’. Die lezing deelt hij niet.
“In 2025 keken bijna 1 miljoen mensen per aflevering, met een marktaandeel van ruim 31% in onze kerndoelgroep 25–54 jaar,” aldus Van der Vorst in een Linkedin-post. “Opvallend is bovendien dat zo’n 40% pas ná de uitzending kijkt. Dat is geen detail, dat is de realiteit.”
Volgens Van der Vorst is mediaconsumptie fundamenteel veranderd en speelt uitgesteld kijken een steeds grotere rol in het totale bereik. Hij wijst erop dat NMO, dat de kijkcijfers in Nederland meet, binnenkort start met een vernieuwde rapportagemethode die beter aansluit bij hedendaags kijkgedrag.
“Dat is een belangrijke stap vooruit,” stelt Van der Vorst. “Het zou mooi zijn als we in de berichtgeving over media ook die stap zetten. Minder focus op momentopnames en meer oog voor het totaal bereik. Want wie alleen naar gisteren kijkt, mist wat vandaag en in de toekomst écht scoort.”.
