Uit het nieuwste Nationale Social Media Onderzoek 2026 (Newcom) blijkt dat social media nog steeds stevig verankerd zijn in het dagelijks leven van Nederlanders (15+).
🔹 WhatsApp blijft met afstand het grootste platform
🔹 Instagram laat binnen de top-10 de sterkste groei zien (+8%)
🔹 Polarsteps is de opvallendste stijger (+36%)
🔹 TikTok en Pinterest groeien door
🔹 X (Twitter) en Snapchat leveren juist licht in
🔹 Facebook blijft dit jaar gelijk in gebruikers
In totaal gebruiken inmiddels 14,6 miljoen Nederlanders één of meerdere socialmediaplatforms. Gemiddeld zelfs 4,5 platforms per persoon. Visuele en community-gedreven platforms winnen terrein, terwijl traditionele netwerken stabiliseren of zelfs dalen.
In tv land slaapt men nog steeds als het gaat om social media. Ze roepen op tot volgen en reageren maar voor de rest doen ze er weinig me. Steeds wisselde stagiaires mogen dat er een beetje bij doen als ze stage lopen bij een redactie of zender. Men blijft ondertussen maar aan klungelen met eigen websites waar mensen dan naar toe moeten (doen ze nauwelijks) en onderzoeken van panels waarvan niemand iemand kent die daar ooit aan mee doet.
Leuk observatie Michael, maar waar baseer je dit op? Veel omroepen hebben social media managers en de tijd dat stagiairs dit maar even moeten doen ligt al jaren achter ons. Veel omroepen hebben veel volgers en views op hun social media accounts. Dat ze niet meer ermee kunnen doen ligt ook aan de kaders van de mediawet. Heb je deze wel eens doorgenomen?
Dat baseer op de praktijk. Dit is gewoon iets wat je kunt zien. Het is de bedoeling dat je in contact komt te staan met je volgers. Dit gebeurd bij de meeste programma’s maar ook socials pagina’s van zender maar nauwelijks.
Nog los van de alle haatberichten etc. en sex advertenties die er soms uren, dagen of voor altijd op de social pagina’s blijven staan.
Dus die tijd ligt nog lang niet achter ons. Misschien wel zo besloten aan de vergadertafel maar, in de praktijk niet het geval.
De mediawet heb ik wel eens gelezen maar die hoef je niet van voor tot achter uit je hoofd te kennen om te weten dat binnen de kaders van die wet er nog wel een aantal stappen vooruit te maken zijn om het gebruik en interactie van socials te verbeteren.
Uitzonderingen zijn er ook, bv Videoland en KIJK doen het heel goed.