Bijna een derde van alle nieuwe abonnementen op grote Amerikaanse streamingdiensten wordt afgesloten in de periode november tot en met januari. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van marktonderzoeker Ampere Analysis. Vooral Black Friday blijkt een belangrijke aanjager van nieuwe aanmeldingen.
Volgens Ampere boden acht van de tien grootste streamingdiensten in de VS rond Black Friday korting aan, met voordelen oplopend tot 108 dollar. Toch blijkt dat slechts drie platforms erin slaagden om deze tijdelijke abonnees ook langdurig vast te houden.
De manier waarop kortingen worden aangeboden speelt daarbij een grote rol. Langere acties en hogere kortingen zorgen voor minder opzeggingen, terwijl korte deals juist vaker leiden tot snelle uitstroom. Uit aanvullend onderzoek blijkt dat 57 procent van de Amerikanen kosten noemt als belangrijkste reden om een abonnement op te zeggen.
Volgens Ampere is alleen korting niet genoeg: “Streamingdiensten die feestelijke acties combineren met sterke content en een duidelijke langetermijnwaarde, hebben de grootste kans om nieuwe kijkers ook te behouden.”
Geef als eerste een reactie