Influencers spelen een steeds grotere rol in koopgedrag, maar het vertrouwen van het Britse publiek is allesbehalve vanzelfsprekend. Dat blijkt uit de Influencer Trust Index, een onderzoek van Adobe Express onder 2.000 Britten.
Authenticiteit blijkt de belangrijkste succesfactor: ruim een derde vertrouwt influencers vooral als zij eerlijke, gebalanceerde reviews geven en producten echt zelf gebruiken. Transparantie over betaalde samenwerkingen is daarbij cruciaal. Bijna de helft van de respondenten zegt het vertrouwen te verliezen als sponsoring niet duidelijk wordt vermeld.
Opvallend is dat 1 op de 5 Britten nooit checkt of producten die door influencers worden aangeprezen echt de moeite waard zijn. Toch geeft bijna 40 procent aan altijd of vaak extra onderzoek te doen voordat ze iets kopen.
De grootste afknappers? Gescripte content, winstgedreven aanbevelingen en het promoten van producten die influencers zelf niet gebruiken. De conclusie van het onderzoek is helder: wie als influencer geloofwaardig wil blijven, moet vooral inzetten op eerlijkheid, zichtbare productervaring en openheid over commerciële belangen.
Geef als eerste een reactie