Netflix zet stevig in op podcasts – en met eerste resultaten. Volgens nieuw onderzoek van Samba TV keek in het eerste kwartaal van 2026 al 13% van de Amerikaanse Netflix-huishoudens naar podcasts op het platform. Daarmee lijkt de verschuiving van audio naar het grote scherm voorzichtig op gang te komen.
In totaal lanceerde Netflix circa 46 podcasttitels, waarvan het merendeel afkomstig is van externe uitgevers. Slechts 15% bestaat uit eigen producties, maar die scoren relatief sterk in bereik per titel.
De populairste titel is The Breakfast Club, dat goed is voor meer dan 40% van alle podcastviews op Netflix. Opvallend is dat het kijkgedrag afwijkt van traditioneel podcastgebruik: bijna de helft van de kijktijd vindt plaats overdag of in primetime, in plaats van in de ochtend. Op zich niet vreemd, want het tv-gedrag is minder mobiel.
Ook inhoudelijk lijken andere wetten te gelden. Er is nauwelijks overlap tussen populaire podcasts op Netflix en succes in audio- of YouTube-rankings. Formats met sterke persoonlijkheden en trouwe fanbases doen het relatief goed op tv, terwijl bijvoorbeeld sport- en verhalende podcasts achterblijven.
Volgens de onderzoekers kunnen deze eerste signalen wijzen op een nieuw type podcastconsumptie. Netflix lijkt daarmee niet alleen het waar, maar ook het wanneer en hoe van podcastgebruik te veranderen.
lees ook:
