Omroepgidsen: print maar ook app?

In korte tijd slaagde Veronica Magazine erin om haar omroepgids als app op de iPad te lanceren. Sanoma Digital is bezig de mogelijkheden van het uitgeven van bladen als app te onderzoeken. Voor het eind van het jaar zullen Viva en Autoweek als app verschijnen. Maar voor de zes publieke omroepgidsen, zoals Televizier en de Mikrogids die Sanoma uitgeeft, bestaan nog geen iPad-plannen. Hoe staat het met de andere omroepgidsen van de Publieke Omroep?

Sanoma heeft een spotje waarbij Joris van Heukelom (director digital publishing) de iPad als boemerang wegwerpt en vangt. Met de iApp Challenge doet het bedrijf op dit moment een oproep aan ‘iedere creatieve geest’ om mee te denken over de mogelijkheden van de apps. Ook is er een demo van Autoweek als app op iPad te zien. Het verschil tussen print en app is meteen duidelijk. Op de demo kun je door het blad bladeren, maar ook inzoomen op details van een dashboard, of een video bekijken. En er is een link waardoor je weet waar je in jouw omgeving een testrit kunt maken met zo’ n auto.

‘Vanaf het moment dat Steve Jobs aankondigde dat de iPad eraan kwam en de eerste iPad in Amerika beschikbaar was, zijn we aan de slag gegaan’, zegt Bart de Wijs, coordinator Digitaal van Veronica Magazine. ‘We hebben gekeken hoe Woodwing het aanpakte met software voor Time Magazine, waardoor wij niet met 1.0 maar met 1.4 zijn gestart.’ Over de ontwikkeling van de app zegt hij: ‘We keken naar het tv-gidsgedeelte en het magazine-gedeelte. ‘t Is digitaal. Mensen verwachten actuele informatie. Dus daarvoor is een functionele tool ontwikkeld.’ Het ligt voor de hand de mogelijkheden van het medium te benutten. De Wijs: ‘Dus niet standaard een pdf-je doorplaatsen. Maar er een entertainment-deel van maken, een twitterpagina. Iedere pagina moet een toegevoegde waarde hebben op de iPad, daar waar het echt een toegevoegde waarde heeft. Dus niet op iedere pagina video. Maar misschien wel weblinks toevoegen. Als we een campagne voeren, bijvoorbeeld voor een automerk, kun je naar de dichtstbijzijnde dealer verwijzen. Of denk aan een shampoo-reclame, dat wordt een combinatie van print-uiting en ‘links’.’ Maar wij focussen niet alleen op de iPad. Wij zullen ook op Windows of Android gaan focussen, mits HTML-5  ondersteund wordt.’

Extraatje

Hoofdredacteur Chris Buur van de Vara-Gids, over de gids als mogelijke app: ‘Wij zijn ook zeer geïnteresseerd in het hoe, wat en waarom. D’r zijn wel plannen voor. Want er zijn wel duizend dingen aantrekkelijk aan een iPad. De fotografie, multimediale dingen aangaan. Opnieuw gaan nadenken wat een gids eigenlijk is. En sowieso een multimediaal apparaat. Maar advertentieinkomsten spelen in eerste instantie geen rol omdat het geld naar de Ster gaat als gidsexploitatie. Dat geeft aan dat je goed moet nadenken over het verdienmodel. Waar verdien je mee en wil je er überhaupt aan verdienen?  We hebben wel een interessante app voor de iPhone, maar daar hebben we geen winst mee willen maken. Het is een plezierig uithangbord voor de VARA. Dagelijks maken we filmpjes voor de site. Het is vooral bedoeld om de de gidslezer van een leuk extraatje te voorzien.’ 

Niet relevant

Voor omroep MAX is een app niet relevant omdat MAX Magazine een kwartaalblad is. Bij afwezigheid van de hoofdredacteur van TrosKompas en de TV-krant (samen goed voor een oplage van ruim 600.000) meldt de TROS ‘geen commentaar’ te hebben aangaande eventuele app-plannen. Hoofdredacteur VPRO-Gids Hugo Blom waagt zich er evenmin aan. Maar hoofdredacteur Arie Kok van EO-Visie laat weten: ‘Mijn verwachting is dat de iPad een interessante markt gaat bieden voor digitale abonnementen op gidsen en andere bladen. In eerste instantie zullen vooral pdf-bestanden van de papieren gids aangeboden worden, maar dat zal zich doorontwikkelen naar interactieve gidsen die het midden houden tussen een website en een blad. Net als bij Veronica zullen de gids en het magazine van elkaar gescheiden worden. Vooral omdat de consument een actuele gids zal vragen.  De hamvraag is of consumenten bereid zijn te betalen voor content. De iPad zou daar wel eens een doorbraak in kunnen forceren. Dat maakt het voor uitgevers ook interessant om applicaties voor de iPad te ontwikkelen en dat geldt zeker ook voor de omroepgidsen.’

Bij de EO worden deze ontwikkelingen op de voet gevolgd, aldus Kok. ‘Afgelopen seizoen hebben we een digitaal magazine gelanceerd. Dit is voor ons een belangrijk marketinginstrument om nieuwe mensen aan ons te binden. Maar met dit magazine hebben we ook ervaring opgedaan met het publiceren van online magazines; ervaring die we kunnen gebruiken bij de ontwikkeling van een Visie-applicatie voor de iPad. Wanneer deze iPad-versie van Visie verschijnt is nog niet bekend. Komende maanden zullen daar beslissingen over genomen worden.

Jongeren

Tot slot BNN’s Paul van Keulen (nieuwe media): ‘BNN is graag op plekken en platforms die interessant zijn voor jongeren. De Ipad wordt daarom ook door ons getest. We kijken daarbij welke content geschikt is om te verspreiden. Tegen de tijd dat de Ipad in onze doelgroep een grote rol speelt, zullen wij er zeker zijn met mooie concepten. Om op je vraag terug te komen, de ontwikkeling door BNN van een tvgids is niet iets waar we nu mee bezig zijn. We zullen andere apps gaan pushen.’

Dineke de Zwaan