Deelname Ster aan TV Lab is ‘ode aan de reclame’

Van 30 augustus t/m 3 september vindt voor de tweede keer TV Lab plaats. TV Lab is een themaweek op Nederland 3 waarin vernieuwende en afwijkende programma’s aan het Nederlandse publiek worden getoond. Ook Ster doet dit jaar mee door in de week van TV Lab ‘vernieuwende en andere’ reclameblokken uit te zenden. In die reclameblokken zijn zogenoemde spoofs van de kijkers te zien. Verder zullen onder andere voorbeelden te zien zijn van hoe de reclamewereld de commercial van de toekomst ziet.

Het initiatief van Ster is bedoeld als ‘ode aan de reclame’, aldus Ster-directeur Arian Buurman. ‘Bovendien geeft het ons de gelegenheid om contact te maken met de kijker en hem of haar een stem te geven. Dat is belangrijk voor ons, want het adagium bij Ster is: ‘reclame met respect voor de kijker.’

De Gouden Loeki (publieksprijs voor de beste commercial, red) is ook zo’n initiatief waarbij we de kijker bij reclame proberen te betrekken’, aldus Buurman. ‘Bijkomend voordeel is dat het de makers stimuleert om onderscheidend werk te leveren. Natuurlijk kun je op voorhand nooit zeggen of een campagne een succes wordt want reclame maken is nu eenmaal een creatief beroep. Maar toch zet de Gouden Loeki hen aan om nog beter hun best te doen, want zo’n prijs doet iets voor hun werk en reputatie.’

Spoof

Wat gaat er in de week van TV Lab precies gebeuren? Buurman: ‘Ten eerste willen we de kijker de gelegenheid bieden een eigen versie te maken op een bestaande commercial. Zo’n commercial noemen we een spoof. Uit alle inzendingen selecteren we de beste en die zenden we vervolgens uit. Tegelijkertijd geven we reclame- en marketingbureaus de kans een commercial van de toekomst te maken. Die commercial mag gaan over een fake of een bestaand merk. We zijn heel nieuwsgierig wat dit op gaat leveren. Het gaat momenteel zo hard; er is een evolutie in techniek gaande. Welke kant dat op gaat is moeilijk te zeggen. Wordt het 3D of op een andere manier iets bijzonders? Geen idee! Dat is de uitdaging voor het vak om daar nu over na te denken.’

Verder wil Ster in de Week van TV Lab aandacht besteden aan commercials uit het verleden. Buurman: ‘Beter gezegd, we willen een podium creëren van toen en nu, met merken die al heel lang op de buis zijn, met oude en nieuwe commercials. We zijn nog aan het nadenken hoe we dat aantrekkelijk op de buis krijgen.’

Spelregels

‘Er is wel een aantal spelregels’, vertelt Buurman. ‘Zo moeten de deelnemers voor het maken van de commercial van de toekomst toestemming hebben van de adverteerders. En alles moet binnen de mediawet te verantwoorden zijn en voldoen aan de reclamecode en onze eigen regels. Dat is wat ons onderscheidt van de commerciële zenders: reclame binnen randvoorwaarden met respect voor de kijkers.’

‘Reclame is van ons allemaal’, vervolgt de Ster-directeur. ‘Het heeft culturele waarde en maakt in veel gevallen maatschappelijke ontwikkelingen en trends zichtbaar. Daarin zal, ook in de toekomst, niet veel veranderen; ik geloof 100 procent in de effecten van onderscheidende reclame.’

‘Natuurlijk verandert de wereld’, zegt Buurman. ‘Maar dat wil niet zeggen dat alles in een keer anders is. Nee, er komen dingen bij en er vallen dingen af. Neem bijvoorbeeld de invloed van internet. Al in 2000 waren we aan het nadenken wat de invloed van internet op de 30-seconden-reclamespot zou zijn. Wat blijkt? Vooralsnog gaat het niet echt ten koste van lineaire kijktijd, wel bijvoorbeeld ten koste van de tijd die aan koken wordt besteed. En de combinatie van pre-roll op internet en een tv-campagne vergroot meetbaar het communicatie-effect.’

‘Wat ik daarmee wil zeggen?  Dat we beter moeten leren om gebruik te maken van de toegevoegde waarde van nieuwe mogelijkheden.’

Marc Notebomer

Foto: Josje Franken