Eigen gids MAX met extra informatie en leesplezier

In september van dit jaar gaat waarschijnlijk een lang gekoesterde droom van MAX-directeur Jan Slagter in vervulling: in samenwerking met De Telegraaf Media groep (TMG) brengt Omroep MAX zijn eigen radio- en tv-gids uit. ‘Een lekker handig blad’ moet het worden, niet alleen met programmagegevens, maar ook met extra informatie speciaal gericht op vijftigplussers.

Op het eerste gezicht lijkt het huidige tijdsgewricht niet het meest ideale om een gids uit te brengen. Het risico dat de programmagegevens, al dan niet tegen betaling, vrijgegeven zullen of moeten worden, is onverminderd groot. Bovendien gaat het publieke bestel zowel organisatorisch als financieel een ongewisse toekomst tegemoet. Maar dat mag voor Omroep MAX de pret niet drukken, vindt Jan Slagter. ‘De gidsen staan inderdaad onder druk’, geeft hij toe. ‘Daarom beogen we voor ons nieuwe blad niet alleen een gidsfunctie, maar moet het genoeg andere informatie bevatten die het interessant maakt om het te lezen. De behoefte aan zo’n blad onder onze aanhang is groot. Maar liefst 45 procent van de 241.000 leden geeft aan prijs te stellen op een wekelijkse uiting van onze kant. Voor ons is het –net als voor andere omroepen – een goede manier om de binding met en tussen onze leden vorm te geven.’

Marketingapparaat

Om een en ander te verwezenlijken heeft MAX samenwerking gezocht met andere organisaties. Slagter: ‘Er zijn zo’n zeven bedrijven langs gekomen met wie we hebben overwogen het blad te maken. Uiteindelijk hebben we besloten met TMG verder te gaan, daar kregen we een goed gevoel bij. Niet alleen weten ze daar redactioneel hoe zo’n tijdschrift in elkaar zit, ook hebben ze de beschikking over een enorm marketingapparaat.’

Saillant is dat juist het dagblad De Telegraaf regelmatig met de publieke omroep in de clinch ligt over het vrijgeven van de programmagegevens. Maar dat staat volgens Slagter los van het voornemen van MAX om gezamenlijk een gids te maken. ‘Tijdschriften is een aparte bedrijfstak van TMG (die ook De Telegraaf uitgeeft, red.). Het een heeft niets met het ander uit te staan.’

Letter of intent

Inmiddels hebben TMG en Omroep MAX een ‘letter of intent’ getekend. ‘Dat wil zeggen’, aldus Slagter, ‘dat we er alles aan doen om het blad op de markt te zetten. Voorlopig is het nog niet zover. We zijn nog druk bezig met onderzoeken en het maken van dummy’s. Er moet nog heel wat water door de Rijn.’

Een ding staat voor hem voorop: ‘Het wordt wel het blad van MAX. Wat betreft de inhoud zullen we ons dan ook specifiek op onze doelgroep richten. Wat dat betekent? Bijvoorbeeld dat de gegevens van MTV, TMF en RAI Uno niet opgenomen zullen worden omdat de  meeste vijftigplussers daar toch niet naar kijken. Dat geeft ons ruimte om meer aandacht te besteden aan de regionale omroepen, waar onze leden  relatief veel naar kijken.’

Nieuwgeborene

Slagter verheugt zich op het moment dat de ‘nieuwgeborene’ van Omroep MAX het daglicht ziet. ‘Het is een lang gekoesterde droom van me: een lekker handig blad maken waaraan de lezers lekker veel extra leesplezier ontlenen. Als alles gaat zoals gepland, ligt het in september in de schappen van de kiosk.’

Over een gebrek aan interesse bij het publiek maakt hij zich geen zorgen. ‘De tijdschriftentak van TMG beschouwt vijftigplussers als een bijzondere en winstgevende markt en brengt alleen tijdschriften uit met een oplage van 100.000 of meer. Dat geeft ons vertrouwen. Zorgen? Nee hoor! We gaan een mooie toekomst tegemoet. Dat weet ik zeker.’

Marc Notebomer