‘Connected TV’ heeft de toekomst

Televisietoestellen met directe toegang tot internet zullen de komende jaren een snelle opmars maken. Dat viel te beluisteren tijdens de VARA-presentatie ‘De digitale omroep' in het Ketelhuis in Amsterdam. De afdeling Nieuwe Media van de VARA presenteerde daar niet alleen de eigen crossmediale plannen, maar liet ook deskundigen aan het woord over de toekomst van internet en televisie.

Shirlene Chandrapal, Europees directeur Yahoo! Connected TV, gaf een presentatie van de mogelijkheden die het bedrijf biedt om tijdens tv-uitzendingen met behulp van widgets snel allerlei informatie op te roepen. Dat gebeurt met de afstandsbediening van televisietoestellen van bijvoorbeeld Sony, LG en Samsung. De VARA ontwikkelde als eerste publieke omroep in Nederland zo'n Yahoo-widget, waarin de natuurfoto's van Vroege Vogels getoond kunnen worden op het televisiescherm. De NOS heeft inmiddels ook een nieuwsapplicatie gelanceerd. Chandrapal: ‘In toenemende mate wordt televisie gekeken met een laptop op schoot. Dan is het een logische ontwikkeling dat internet naar de televisie wordt gebracht om bijvoorbeeld te chatten, Twitter-berichten te verzenden of nieuwsberichten te bekijken.' Of Yahoo! Connected TV op dit terrein de toon zal blijven aangeven valt overigens nog te bezien, want partijen als Philips kiezen hun eigen oplossingen.

Mediaformats
Sinds Edwin Valent aan het hoofd staat van de afdeling Nieuwe Media van de VARA is het bereik verviervoudigd. Van alle ledengebonden omroepen heeft de VARA de hoogste bezoekcijfers op internet. Valent denkt te weten hoe dat komt: ‘Wij ontwikkelen mediaformats. Eerst is er een concept en daarna bezien we welke mediatypen daarvoor worden ingezet. Bij veel andere publieke omroepen is er een meer traditionele werkwijze. De afdeling televisie verzint een programma en daarna mag de afdeling internet er een website bij maken. Het aanbieden van een tv-programma op internet is natuurlijk prima, maar de gemiddelde internetter houdt van ‘snacks'. Dus maken we dagelijks korte samenvattingen van Pauw & Witteman en De Wereld draait Door. Door onze aanpak is het bezoek aan de site van DWDD binnen twee jaar verdertigvoudigd. De website van Kassa telt 100.000 leden. Daarmee laten we zien dat de VARA via internet ook een maatschappelijke functie wil vervullen.' Valent is van mening dat veel televisieproducenten kansen laten liggen als het gaat om crossmediale projecten. ‘Ze richten zich hoofdzakelijk op het tv-programma. Ze starten niet met het centraal stellen van de boodschap en zien digitale media als het einde van een keten.'

On demand
In een paneldiscussie werd onder meer stilgestaan bij het toenemende belang van on demand-televisie. Roeland Stekelenburg van de NOS voorziet dat deze diensten steeds belangrijker worden, waarbij het uiteindelijk weinig uitmaakt of er gekeken wordt naar een televisie, een computerscherm of een mobiele telefoon. Stekelenburg: ‘Wat altijd zal blijven, is de gedeelde ervaring van het bekijken van een live-evenement. Een voetbalwedstrijd on demand bekijken is minder spannend, want dan weet je de afloop al.'
Jacqueline Smit van Microsoft betwijfelt of de traditionele omroepen in de toekomst even dominant blijven als nu. ‘Het is heel goed mogelijk dat partijen als Apple en Microsoft in de komende jaren de distributiekanalen gaan faciliteren die televisieprogramma's naar de buis brengen. Dat zal plaatsvinden via internet. Apple is al gestart met het aanbieden van een aantal populaire Amerikaanse tv-programma's in iTunes. Die ontwikkeling zal zich voortzetten: jullie als publieke omroep maken de content en wij verzorgen de distributie.'

Innovaties
De VARA voert in 2010 veel innovaties door op internet. Edwin Valent: ‘We gaan de site van DWDD voorzien van backstage-video's. Alle optredens van muzikanten van de afgelopen vijf jaar worden centraal aangeboden in een jukebox. Na afloop van de uitzendingen nemen we nog meer muziek op en die opnamen verschijnen alleen op internet. De website van Kassa krijgt een rubriek met tips, waarbij experts elkaar adviseren. Over enkele weken lanceren we de vernieuwde website van Giel!. Daarop verschijnen voortdurend live beelden en is Giel Beelen te volgen bij alles wat hij doet, ook op de mobiele telefoon met een iPhone applicatie en via Android.'
De prijswinnende Karaoke-website van Kinderen voor Kinderen krijgt ‘augmented reality'-mogelijkheden. De webcambeelden van deelnemers worden verrijkt met getekende onderdelen die de bewegingen van het hoofd volgen. Deelnemen aan de competitie is mogelijk door een barcode uit de VARA-gids te tonen via de webcam. De VARA heeft als eerste omroep een overeenkomst gesloten met Facebook en lanceert later dit jaar een ‘social media player'. De speler toont een uitzending en gebruikers kunnen gelijktijdig via Hyves, Twitter en Facebook met hun kennissen communiceren over het programma.
Edwin Valent: ‘In mijn vorige baan bij Talpa heb ik geleerd hoe een omroep daadwerkelijk crossmediaal kan werken. Bij de VARA kan ik deze inzichten goed toepassen en het is mooi om te zien hoe een organisatie in enkele jaren wezenlijk anders gaat functioneren. Dat is niet alleen mijn prestatie maar ook het resultaat van de inspanningen van alle 40 medewerkers bij VARA Nieuwe Media.'

Het evenement is integraal terug te zien via dedigitaleomroep.vara.nl.

Foto: http://tweakers.net/ext/i/imagelarge/1255356751.jpg
Yahoo! Connected TV:  televisiekijken en internetten tegelijk

Peter Dekker